Mastère Spécialisé
Marketing : Management et Stratégie Digitale
Le Mastère Spécialisé en Marketing : Management et stratégie digitale est une formation qui conjugue la rigueur des fondamentaux du marketing et la maîtrise des outils de l'ère digitale. Son ambition est de former des responsables marketing opérationnels capables de penser en stratèges et d'agir en praticiens, quelle que soit leur fonction ou leur secteur d'origine.
Marketing : Management et Stratégie Digitale
Le Mastère Spécialisé en Marketing : Management et stratégie digitale est une formation qui conjugue la rigueur des fondamentaux du marketing et la maîtrise des outils de l'ère digitale. Son ambition est de former des responsables marketing opérationnels capables de penser en stratèges et d'agir en praticiens, quelle que soit leur fonction ou leur secteur d'origine. Chaque séminaire articule systématiquement les concepts fondamentaux du marketing avec leurs déclinaisons et applications dans les environnements digitaux contemporains. Le programme est destiné aux techniciens du digital qui souhaitent acquérir de la hauteur stratégique, aux commerciaux et chefs de produit qui souhaitent intégrer les outils digitaux, ou aux généralistes qui souhaitent consolider et enrichir leur vision marketing globale dans un environnement de plus en plus digitalisé.
Informations pratiques
2025–2026Contenu de la formation
Le programme s'articule autour de 6 modules thématiques articulant systématiquement fondamentaux marketing et applications digitales, pour former des managers phygitaux opérationnels.
Fondements & Comportement
- Fondamentaux du marketing (segmentation, ciblage, positionnement)
- Comportement du consommateur et insights clients
- Environnement marketing et veille stratégique
- Leadership et teambuilding
- Marketing à l'ère digitale : introduction
Marketing Mix Avancé
- Politique produit et innovation
- Stratégie de prix et revenue management
- Distribution et retail management
- Gestion de la force de vente
- Trade marketing et category management
Marque & Communication
- Brand management et identité de marque
- Stratégie de communication intégrée
- Communication digitale et réseaux sociaux
- Content marketing et storytelling
- E-réputation et influence marketing
Digital & Data
- Stratégie digitale et transformation marketing
- SEO / SEA et acquisition de trafic
- Analytics et data-driven marketing
- CRM et marketing automation
- E-commerce et marketing digital avancé
Force de Vente & IA
- Management commercial et pilotage de la performance
- Intelligence artificielle appliquée au marketing
- Marketing prédictif et personnalisation
- Négociation et techniques de vente avancées
- Innovation marketing et nouvelles technologies
Recherche & Analyse de Marché
- Études de marché quantitatives et qualitatives
- Marketing sectoriel et marketing international
- Méthodologie de la thèse professionnelle
- Simulation en gestion (jeu d'entreprise)
- Présentation et défense de projets marketing
Thèse professionnelle appliquée
Les participants doivent réaliser une thèse professionnelle appliquée à un projet en relation avec leur entreprise, secteur et activité. Ce travail est encadré par un professeur de l'ISCAE.
Un séminaire de méthodologie de la recherche et six séances d'encadrement sont prévus. La soutenance se déroule devant un jury composé de professeurs et de professionnels.
Modalités d'évaluation & Admission
Modalités d'évaluation
Validation des enseignements par une moyenne minimale de 12/20 par module. L'obtention d'une note inférieure à 8/20 dans une matière entraîne l'obligation de rattrapage en seconde session.
L'évaluation repose sur le contrôle continu, l'examen final, l'assiduité et la participation. La formation se clôture par la soutenance de la thèse professionnelle.
Conditions d'accès
Métiers préparés
La formation prépare à l'exercice de responsabilités supérieures dans les métiers suivants :
Déroulement de la formation
Les enseignements sont dispensés en présentiel. Ces modalités peuvent évoluer en fonction des consignes sanitaires en vigueur.
Sélection sur dossier
Examen des diplômes et du parcours professionnel pour vérifier les conditions d'accès.
Concours écrit
Test visant à évaluer les connaissances fondamentales en marketing et gestion.
Concours oral
Entretien de motivation chargé d'évaluer les aptitudes du candidat et d'apprécier son projet professionnel.
Thèse professionnelle
Soutenance devant un jury de professeurs et de professionnels.
Téléchargez la fiche programme
Fiche Marketing : Management et Stratégie Digitale — ISCAE Casablanca
Nous contacter
ISCAE — Casablanca
Km 9,5 route de Nouasseur, B.P 8 114 Casablanca – Oasis
